2018年国内外母婴洗护品牌群雄争霸

发布时间:2019-10-21

  1. 国内外洗护品牌群雄争霸

  此次母婴洗护榜单TOP20中主要包括了婴幼儿洗护品牌,孕妇洗护品牌在内的多个国内外品牌。排名第一、第二▔的强生婴儿和贝亲都是洗护☏市场的老牌玩家。◤由于它们洗护用品品类全、渠道广,根植深、在中国的覆盖率高等多个维度,〧在母婴洗护市场占据市场份额⊙较大。除了洗护老品牌外施巴、哈罗闪〒、妙思乐等在内的国外品牌势力崛起,国产品牌中,卌青蛙王子、好孩子、红色小象、亲润等国产母婴洗护品牌近年来也在不断崛起。×

  国内婴幼儿洗护☉市场品牌云集,可谓竞争无比激烈。而伴随着人口红利、消费升级、产品多元щ创新化等推动母婴洗护市场加速发展,国内母婴洗护市场是一片蓝海。

  2. 孕妇洗护用品增长势头猛

  有追求美丽和时尚的天性, 而伴随收入水平的★增长和家庭地位的提升,女性在孕产期⿵间的爱美天性也逐渐被释放。随▼着90后群体进入适龄婚育阶段,相比于80、70后,她们更喜欢新潮的东西,她们容易挣脱传统的孕期护肤观念,±更容易接受新的事物ω,对于时尚、美丽也有更Ц多的追求。

  而根据相关数据显示2012年中国孕妇护肤品市场规模仅 10 亿元, 2017年中国孕妇︵护肤品市场规模增长至22亿元,预计 Υ2022☑ 年中国孕妇护肤品市场规Γ 模将♀达 47 亿元。其中不乏像袋鼠妈妈、亲润等在内的孕妇护肤品品牌,而伴随ξ着消费升级、90/95后消费者的保驾护航下,孕妇护肤品行业迎来新的市∞场增长点指日可待,将为这为整í个孕妇护肤品行业,乃至整个母婴行业注入一股新鲜的活力。

  3. 高端洗护ρ用品市场需求大 洗护刮起&ldqu۩o;自然”风

  由于新消费群体独特的生长环境,他们对于母婴洗护用品的品质要求⿺更高,纯天然原料、营养、健康、安全等婴童护理用品的核心品质特征受┚到倍加推崇。

  母婴洗护市场∈百家争鸣,但仔细观察洗护权■势榜单,我们发现,很多品牌都打≮≯&ldⓛquo;自然”牌,例如松达采用有悠久历史〓的植◎物原料如松花粉、山茶油等制作、。润本以婴幼儿本草护理为主,袋鼠妈妈以“妆食同源”为理念......

  由于婴幼儿肌肤娇嫩、易受刺激,∥孕妈皮↹肤较为敏感等特点,越来越多的洗护品牌迎合消费者的需求,开始从天然草本植物中萃取精华,形成了天然无刺激的母婴洗护理念,而未来母婴洗护将以天然、健康为主旨。

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  4. 母、婴洗护细分功能λ化成∧趋势

  随着竞争的白热化,为了能够迎合消费者对于洗§护用品的功能精准化的需求,未来母婴洗护将划分更为细密和精准,产品的专属性也体现的更为明显。

  由于婴儿每天都在成长,皮肤的状态∏也会跟随着变化,宝宝洗护用品也分ⓔ为新生儿、婴幼、儿童等不同类别,细心的妈妈会对宝宝进行分阶段护〖理,而不再是只用一种洗护用品或串用洗护品。

  除了分阶段外,母婴洗护也会分季节使用。从宝宝层面来说,由于婴儿肌肤结构非常薄弱,只有成人的1/3,因┎而,对外界环境的适应能力比较差,容易出现干燥、脱※屑、粗糙、泛红等皮肤问题,根据季节不同选用不同的护肤品,给宝宝不同的护理,能够充分保证宝宝的皮肤安全,而孕妈洗↓护用品也是如♀此。

  所以做好产品细分、产品延伸,迎合不同的消费需求产品服务对象从最初笼统的孕妇、婴幼儿,现在已经细分到每个具体阶段,根据消费者的不同所需,更有针对性的研发产品将会是品牌的竞争优势。

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